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电视出货量中国第一 小米持续加固AIoT城墙

电视出货量中国第一 小米持续加固AIoT城墙

70英寸,巨屏!

距离荣耀智慧屏发布不到十天,卢伟冰在微博爆料,红米(Redmi)第一款电视即将在8月29日发布。

这是荣耀、一加之后,又一涉足电视的手机品牌。

纵观2019年上半年,电视行业是小米的天下。小米电视连续半年独占中国市场第一,Redmi随即出来打配合仗,小米由此进入电视双品牌时代。

增长乏力的传统行业,突然涌进大批的跨界者,表面上是屏幕之争,实则是AIoT时代的入口之争。

而论时间,小米才是最早的布局者。

(一)

2019年8月20日,小米集团发布了最新的半年报。

数据显示,2019年上半年,小米营收稳健增长,总收入达到957亿元,同比增长20.2%。调整后的净利润猛增49.8%,大幅超出市场预期。

其中,智能手机出货量6000万台,排名全球第四,业务收入590亿元,同比增长9.8%

互联网业务呈现多元化发展,来自手机广告和游戏之外的收入占比超过1/3。

IoT和生活消费品增长尤其迅猛,上半年实现销售收入270亿元,同比增长49.3%。最大的亮点是电视和空调。

上半年刚开始规模化销售的米家空调,出货量已突破100万台。

小米电视的全球出货量更是高达540万台,同比增长64.9%,进入全球第五,稳居中国第一。

不仅如此,小米还将智能电视业务带到海外市场,在印度智能电视市场连续五个季度销量第一。

这是在全球智能手机市场增长乏力之际,小米交出的一份远超市场预期的财报,而带动其业绩强劲增长的最大明星,非电视莫属。

六年前,当小米宣布进军电视行业时,曾遭到不少人的质疑,而今看来,这却是雷军落下的一枚极富远见的棋子。

(二)

六年前的2013年,正当传统电视厂商还在为争夺液晶面板和4K的主导权大打出手时,一股新的势力突袭而至。

那年5月,乐视发布第一代超级电视,用互联网生态颠覆了传统电视。

9月,小米电视也发布了第一代智能电视。

两大初创明星开启了一个崭新的互联网电视时代,随之而来的是沸腾。

短短一年多,暴风、微鲸、PPTV等纷纷入局,原本的双星闪耀变成数十个玩家的大混战。

尽管与乐视有着相同的互联网基因,但和对方烧钱补贴的模式不同,小米从一开始就坚持不亏本,哪怕少赚一点,也要保证企业的正常运转。

在这个前提下,尽可能地向用户让利。

甚至,在母校武汉大学的发布会上,雷军郑重承诺:

“小米整体硬件业务的综合净利率,永远不会超过5%。如有超出的部分,将全部返还给用户。”

既要坚持价格厚道,紧贴成本做高性价比的大众产品,同时又不能亏钱。

这如同在刀锋上行走的经营理念,倒逼小米团队通过产品和商业模式的创新来降低成本、提升效率。

做爆品,便是小米的法宝之一,也是其商业模式的核心。

与传统电视厂商广种薄收的做法不同,小米坚持在一个既定的思路下,只做一个方案、一款单品。

这种毕其功于一役的做法,虽然风险不小,却也极大地减少了SKU,降低了生产环节的零部件成本。

最终受益的是消费者。

不仅如此,通过线上线下并重、取长补短的策略,小米还打造出一个高效的新零售渠道,使其与传统电视厂商相比,省去了一大笔费用。

这些钱省下来,都变成厚道的价格,让渡给了消费者。

但价格厚道并非小米唯一的制胜之道,通过不断创新,追求极致的产品体验,才是其根本。

为了做出第一款电视,负责人王川带领团队历时一年半时间,反复推敲每一个细节和技术难点,以致原计划4月份发布,被推迟至9月。

小米因此错失了互联网电视“鼻祖”的称号,但却收获了市场的美誉。

2013年,小米电视第一次亮相就颠覆了人们的常识。

在那之前,传统遥控器动辄几十个按键,操作复杂,上手难。小米手起刀落,砍掉了大部分,只留下11键。

同时,还为其搭载了简单易用的MIUI TV电视系统。

曾经复杂无比的操作,再也挡不住老人和孩子,智能电视从此进入真正的全民时代。

操作虽然简单了,但互联网时代,如何从浩如烟海的片源中找到自己喜好的内容,却令很多人头疼。

针对这一痛点,小米电视3S系列推出全球首款人工智能电视系统——Pathwall拼图墙,以瀑布流的形式将用户喜好的内容推至首页,大大缩短了找片成本。

产品一经推出,广受好评,不但包揽了多项人工智能大奖,更引来业界的纷纷模仿。

面对日系复杂的计算需求,主机不得不频繁地升级换代,以满足更高的性能要求,刚买的电视可能第二年就过时了。

为此,第三代小米电视首创分体式设计,将音箱、主机和屏幕分开,换机不用换屏幕,大大降低了人们的换机成本。

在此基础上,小米还融入人工智能(AI)和语音技术,打造出最新一代的壁画电视。

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该产品采用小米经典的分体式设计,不但薄如蝉翼,而且整机上下厚度一致,与墙面完全贴合。

再加上AI和语音技术,使其无需遥控器,开机是电视,待机是壁画,息屏是小爱音箱,被誉为目前最好用的大屏控制中心。

凭借这一轮又一轮的技术创新,小米电视最终将自己送上全国第一的宝座。

与之相比,补贴之下的乐视,则失去了创新的动力。两者的分野,从一开始便已注定。

从2017年开始,曾经盛极一时的乐视,陷入财务困境,暴风电视也巨亏近亿,只落得一身凄凉。

而小米则厚积薄发,强势称王。

(三)

从手机到电视,小米不断延伸的产品线背后,编织的是一个巨大的物联网(IoT)之梦。

早在2013年,小米刚开始做电视,雷军就认定,5G带来的万物互联时代,将是下一个超级风口。

从那时起,小米便在行业内率先布局物联网。

一方面,小米不断推出手机、路由器、笔记本、电视、智能音箱等自主产品。

另一方面,小米还积极投资并孵化生态链公司,围绕手机周边、智能家居、生活消费品三大圈层打造爆款产品,形成强大的产品矩阵。

截至目前,小米已在全国投资了270多家企业,其中包括生态链公司,以及供应链等相关的产业投资,构筑起了一个庞大的生态系统。

这些生态链公司主打的产品,涉及智能家居的方方面面,从手环、平衡车,到空调、净水器,甚至是床头灯、血压仪……

它们连接在一起,构成一个庞大的IoT平台。

这是一个开放的平台,不但有小米和米家的产品,还有更多其他品牌的产品,通过标准协议不断接入进来。

小米由此成为IoT行业的引领者。

截至2019年上半年,小米IoT平台已连接1.96亿台设备,是目前全球最大的消费级物联网平台。

而在这个巨大的物联网中,电视正变得越来越重要。

尤其是当AI遭遇到物联网(IoT)时,电视摇身一变,不再是一个简单的显示终端,而逐渐成为智能家居的入口和控制中枢,连接了一切IoT设备。

从空调、净水器到洗衣机、电饭锅……甚至是智能插座。

这是电视行业一场史无前例的革命。

也因此,许多厂家在2019年以后,纷纷跟随小米,将目光投向了电视。

8月10日,华为荣耀发布智慧屏,外界传言多时的华为进军电视行业,最终变为现实。

四天后,刘作虎在某社交平台上放出了一加电视的品牌LOGO。

小米旗下子品牌——红米(Redmi)也于近日宣布,即将在8月29日发布第一款70英寸巨屏电视。

一高一低双品牌战略,进一步夯实了小米在电视行业的根基。

与小米相比,华为在硬件和研发实力上,似乎更胜一筹,但AIoT时代比拼的不只是硬件,更有互联网思维。

这是小米的优势。此外,小米还因为布局早,搭建起了一个业内领先的消费级物联网。

手握这一天牌的小米,于2019年初正式启动了“手机+AIoT”双引擎战略。

从最新发布的半年报来看,这个以电视为中心的AIoT新引擎正在为小米注入源源不绝的动力,而且未来的增长空间巨大。

电视出货量中国第一 小米持续加固AIoT城墙

尤其是随着5G时代的到来,接入物联网的设备会越来越多。根据相关机构的预测,未来几年,全球将有超过500亿台设备接入物联网。

如此庞大的设备接入,必将诞生一批万亿级的伟大企业。

而先行者小米,正引领这一超级风口。

杨倩

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