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尼尔森二季度中国消费调查:南部地区消费意愿明显提升 43%消费者会选择国产品牌数码产品

  尼尔森8月13日发布的2019年第二季度中国消费趋势指数报告显示,第二季度中国消费趋势指数为115点,与上一季度持平,持续保持高位。

  报告认为,支撑中国二季度消费的因素主要有三个:中国经济结构进一步优化,房价稳定加速城镇度政策出台,为经济和消费环境带来更多利好因素;受个人经济改善影响,一二线城市消费趋势明显提升,三四线城市也保持在历史高位;三次小长假为二季度释放大量消费潜力。

  尼尔森的调查还显示,68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者会购买国外品牌,但国产品牌仍是首选;在未来一年里,33%的消费者在追求品质方面有更强的购买倾向。26%的消费者在保证基本功能性的前提下,会选择便宜的产品。

  尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示:随着供给侧结构性改革持续深化,‘六稳’政策加快落地,使得经济结构不断优化,经济的内生动力不断增强,凸显了中国经济的韧性与活力,有效促进了中国经济长期稳定发展。

  尼尔森消费趋势指数衡量消费者对于就业预期、消费意愿及个人经济情况三个方面。消费趋势指数高于100则为积极,反之则为消极。

  个人经济情况及消费意愿提振显著

  尼尔森报告显示,构成消费趋势指数的三大因素均呈现平稳发展的态势。其中,个人经济情况从上一季度的70点增长至71点,达到历史高位;消费意愿与上一季度持平,为61点;就业预期为77点。

  Justin Sargent表示:“政府落实更大规模减税降费,企业税费成本降低,进一步提升了企业活力,同时个税改革使居民收入同步增长,拉动了社会消费增长。”

  从不同区域来看,各区域消费趋势指数稳定。东部地区消费趋势指数仍保持高位运行,为124点。北部和南部地区均实现近三个季度的稳步增长,尼尔森数据显示,二季度北部消费趋势指数从2018年第四季度的109点,增长至113点;南部地区消费趋势指数较上一季度涨2个点,为118点。其中,北部地区近半年就业预期及个人经济情况整体向好,分别为72点和71点,南部地区个人经济情况和消费意愿明显提升,较上一个季度分别跃升7个点和5个点,分别为71点和66点。

  从不同级别城市来看,一、二、三线城市的消费趋势指数均实现了近四个季度的稳步增长,近半年增幅更为显著。其中,二、三线城市消费趋势指数持续领跑,分别为118点、120点,分别上涨1个点和3个点。一线和四线城市紧随其后,均为114点。农村区域保持平稳,为113点。

  尼尔森研究发现,个人经济情况和消费意愿的提振带动了一、二、三线城市消费趋势指数的增长,其中,三线城市的个人经济情况和消费意愿表现亮眼,分别跃升6个点和2个点,达到了78点和70点。一线城市的个人经济情况较上季度增长4个点,为78点,消费意愿保持稳定,为65点。二线城市的个人经济情况也实现了小幅上扬,提升1个点,为78点,消费意愿为68点,较上季度增长2个点。

  “今年上半年就业、物价、收入等民生指标均表现较好。其中,物价基本稳定,整个市场供求基本平衡,提振了居民的消费意愿。随着消费观念和消费方式的转变,居民消费结构进一步改善,服务性消费需求潜力逐步释放。同时,密集的三次小长假对二季度的整体消费做出了极大贡献,对整体趋势企稳起到积极作用。”Justin Sargent表示。

  崛起的国货意识

  尼尔森报告显示,随着民族情怀的上升,68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者会购买国外品牌,但国产品牌仍是首选。

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