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脱口秀的生意:李诞的内衣、杨笠的数码产品

杨笠代言英特尔的逻辑,就和李诞代言Ubras的逻辑一样:代言人心甘情愿地奉献自己的流量,让品牌方“躺赢”。

被称为“冒犯的艺术”的脱口秀,又一次进军市场营销界失利。

3月18日早上,英特尔官宣了自己的新代言人:杨笠。宣传内容中,杨笠熟悉地念出自己的梗:“英特尔的眼光,太高了。比我挑对象的眼光,都高。”

杨笠的英特尔广告截图

英特尔的眼光高不高,暂且未知,但这笔代言费大概率是打了水漂。目前,英特尔官微已经删除了杨笠相关的微博,但关于代言人的讨论仍未停止。在微博,普遍的风向是“杨姐的段子,一半要靠男人后续的操作完成”。而在男性用户较多的知乎和虎扑,他们选择发布一张AMD总裁苏姿丰的照片,调侃“英特尔的营收这么乐观?都富到给友商打广告了?”

观众似乎都已经熟悉了这场闹剧的走向:代言、上热搜、被骂、下架,故事的发展就像装了提词器,不需要临场发挥。

而杨笠又一次没做出任何回应——她和以往一样,你骂你的,我挣我的。最新的一条还是“营业”微博。不让代言电脑处理器,就去代言洗发水。

杨笠可能已经疲了,这不是她第一次因为代言激怒男性用户。在刚刚过去的几个月里,她先后代言了男人一年逛两次的“海澜之家”、长城的新车“坦克300”,均引发极大争议。原因很雷同,男性用户认为,作为男性客户占绝对主导的品牌,他们不应该邀请“侮辱男性”的明星,尤其是将“冒犯男性作为特征”的杨笠。

可是越冒犯她似乎越红。上周坐飞机,发现机场已经换上了杨笠、王勉等一众脱口秀演员的巨幅广告海报,面积比流量明星、运动明星的还大。无论有意还是无意,脱口秀演员已经成为了广告圈的新宠儿。

抛开性别对立,杨笠的确不是英特尔的最优选择。理性来看,选代言人,一方面出于信任感,另一方面则是自身的欲望投射。

杨笠本人,在英特尔的部分消费者中形象“欠佳”。而且她代言芯片,就像李诞代言女性内衣一样缺乏说服力。至少在代言之前、之后,我们并不知道杨笠是个PC配置狂魔,也不知道李诞对女性内衣还有诸多研究。

有业内人士分析,杨笠的走红,背后是价值观营销、冒犯式营销逐渐在广告圈走红。比起单纯介绍功能,品牌方更愿意宣扬价值观、引导话题,从而增加品牌的知名度。

杨笠代言英特尔的逻辑,就和李诞代言Ubras的逻辑一样:代言人心甘情愿地奉献自己的流量,让品牌方“躺赢”。

李诞代言Ubras广告

短期来看,李诞和杨笠的确“冒犯”了一批用户,产品遭受“抵制”,甚至品牌声誉受损。但长期来看,对品牌方一定是利大于弊的。这样官宣、讨论、道歉,等于花一份代言人的钱,上了三次热搜,而流量一定会带来知名度的扩大和转化。至少这一次,再也没人骂英特尔换代性能提升不大,批评它是“牙膏厂”。

但值得各大品牌方注意的是,类似的“冒犯式营销”,一次是新意,多次只是拾人牙慧。Ubras道歉说自己不当措辞,还有部分人相信。但像英特尔这样的公司,在代言人选择方面,真的会如此不谨慎吗?谁不知道甲方有一审、二审、无数审和终审?

已经有人开始“较真”,质疑品牌方刻意为之,质疑广告商违背《广告法》。英特尔撤下杨笠代言之后,很有可能的结局是两面不讨好。脱口秀的底线在哪儿未知,但广告的底线就在这些“冒犯式营销”里。

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