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押宝智能音箱的百度,能在与对手的缠斗中胜出吗?

  新业务尚未成熟,核心业务遭遇瓶颈,百度正在打响生存保卫战。

  8月20日凌晨,百度发布了2019年第二季度财报。财报显示,百度第二季度总营收为263亿元,同比略增1%,但核心数据相比去年已经日落西山。

  其中,广告一直都是百度的主要营收来源,但这一季度核心搜索业务收入和网络营销收入都相当疲软,总营收为195.40亿元,同比下滑2%;归属百度的净利润为人民币24.12亿元,去年同期为64.02亿元,同比暴降62%!

  李彦宏在信中承认,百度正面临严峻的外部挑战以及疲软的宏观环境,所以百度自上而下推动了一系列颠覆性变革,“涉及组织架构、人事变动、业务盘整等等。这些变革带来阶段性阵痛,更将带来积极而深远的影响,让百度走得更稳、更远。”

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  事实上,早前几年百度就遇到了业务瓶颈,百度的核心搜索业务由于移动互联网App内容各自独立无法抓取,一直面临着困局。而在压力之下,百度在医疗广告、贴吧等业务上的丑闻频发,也迫使百度转型,所以后来才有了“All in AI”的战略旗号。

  毫无疑问,人工智能是未来影响全行业、多领域的前沿技术之一,有着巨大发展潜力。原本以人工智能为基础,百度的未来可期。但画下的大饼还需一口口地吃,纵观转型过程中的百度,着实遇上了不小的麻烦。

  AI难以变现,百度深陷泥淖

  在移动互联网时代,百度错失了太多机会,与阿里、腾讯的距离越拉越大,BAT三巨头里的“B”也越来越名不副实。

  今年以来,百度的股价跌跌不休,与去年最高峰时期相比大跌蒸发了近40%、超过600亿美元。被称为“中国谷歌”的它,如今的市值已经不足谷歌的二分之一;而居于“BAT”阵营的它,如今市值仅仅是阿里、腾讯的十分之一,其后还有美团、网易、拼多多在虎视眈眈。

押宝智能音箱的百度,能在与对手的缠斗中胜出吗?

  (图片来源:燃财经)

  为此,“高度紧张”的百度不愿再错过任何一个风口。身为下一个风口的人工智能,自然就成为百度全力追逐的对象。事实上,早在2017年百度就喊出“All in AI”的口号,向人工智能全面进军。

  笔者认为,高调转型的百度,颇有在人工智能领域不成功便成仁的意味。但可惜的是,在经过一年多的付出后,人工智能对百度来说尚未形成实际效益。

  我们不得不承认,百度的人工智能技术在自动驾驶领域有亮眼表现。官方称,“截至今年6月份,百度Apollo测试车队的行驶里程超200万公里,覆盖13个城市,取得超过100张自动驾驶路测牌照。”

  但自动驾驶何时能够真正“上路”尚不可知,直到现在仍未带来革命性影响。可以肯定的是,百度在自动驾驶领域更多的是投入,并未看到产出。

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  另一方面,All in AI的百度却还是走老路子,虽然近年来百度一直在不断优化其营收结构,其线上销售收入(以广告收入为主)占总营收的比例呈逐年下降趋势。但也应该看到,广告收入仍然是百度最大的收入来源,根据Q2财报数据计算,百度73%的营收仍然来自广告——百度实质上还是一个依靠广告销售来驱动的公司。

  收入来源不变,事实上就意味着人工智能在商业化、变现层面的难题,百度之前一直没有解决。

  而与百度相比,其他巨头公司都已经在各自的领域建立起了核心业务壁垒,同时围绕核心业务完善了相应的生态。例如,阿里和腾讯一个称霸电商,另一个称霸社交,而百度想要依仗的人工智能还未照进现实。

  发力智能音箱,百度或难以突围

  依赖于线上营销,百度永远走不出那个怪圈,人工智能所带来的变革意义也会无限趋弱。彭博报道此前就指出,随着核心广告营收增长放缓,百度必须在其他领域进行更大的投资,比如人工智能等。但这些投资的变现,还需要很长一段时间。

  人工智能商业化、变现尚需很长一段时间,百度等不到那一天到来,毕竟其自身在承受着巨大的压力和成本支出。因此,百度自己化为“推手”,尝试去推动人工智能的商业化及变现。而百度给出的答案,就是押宝智能音箱这一硬件产品。

  不可否认,通过人工智技术演绎出来的语音交互,正在成为智能家居控制系统的重要发展方向。也因此,智能音箱正在逐渐成为智能家居的核心中枢之一。鉴于智能音箱的重要性,百度在这一市场展开了一系列动作,并推出了多款智能音箱产品。

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