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专业范or装B范儿 智能跑鞋是科技诈骗?

专业范or装B范儿 智能跑鞋是科技诈骗?

    为什么会发起这样一个讨论话题呢?因为就在本月,耐克的一双可以自动系鞋带的智能跑鞋在香港拍卖行拍出了约合人民币69.86万元的天价,这样的价格让那些酷爱鞋类收藏的土豪们也感到非常惊讶,普通大众听上去更是难以置信。智能穿戴设备发展到今天已经不再新鲜,智能跑鞋也逐渐开枝散叶,发展成为一大消费市场,但智能跑鞋真的有那么高端神奇吗?

专业范or装B范儿 智能跑鞋是科技诈骗?

    曾经有专业跑友直言不讳地说道:“在跑鞋的世界里,耐克就是用来哄小孩的”。这句话可能在耐克官方以及热爱耐克这个品牌的忠实用户听来是有失偏颇甚至是有些刺耳的。判断这句话是否公正客观就应该从跑鞋厂商的发展历史和科技底蕴方面来判断,而不是单纯的品牌影响力。

耐克的智能跑鞋在香港拍出了约合人民币69.86万元的天价

    跑鞋和智能之间到底应该是什么关系,笔者认为智能在跑鞋这里充其量是锦上添花的产品特性,智能跑鞋强调的应该还是跑鞋本身的使用体验,智能可以看做是辅助的增值完善服务,就目前智能跑鞋的发展高度来看,援引那位专业跑友的话改一下:“在跑鞋的世界里,智能就是用来哄小孩的”,而且手法偏低级,圈钱很暴力。

   

    有买过耐克带有nike+芯片的跑友说道:“现在耐克新出的跑鞋已经没有nike+芯片了,因为耐克觉得这是没有用的东西,但是今年李宁却推出智能跑鞋,而且大卖,这真是一个讽刺。”笔者听到这种言论感受还是比较复杂的,一是觉得跑鞋还是很受关注的,二是隐约觉得未来国内跑鞋市场以及多数的跑鞋用户并不是特别清楚跑鞋的正确打开方式。 

李宁推出的智能跑鞋大卖  

    对于内地市场来说,产品本身做得好似乎始终拼不过铺天盖地的营销广告。每年投入巨资在市场推广和赞助冠名上的所谓运动大牌们,在剥离掉用钱砸出来的神圣光环之后,产品本身是否得到了专业用户的认可了呢?在跑鞋这一细分市场上,答案似乎是否定的。

产品本身做得好似乎始终拼不过铺天盖地的营销广告

    国内的跑鞋品牌虽然一直在奋起直追,但相比国际品牌还是有相当差距的,当前的跑鞋市场四大品牌分别是亚瑟士、布鲁克斯、索康尼和美津浓。个人并不认为以新百伦当前的技术实力和产品线能够比肩美津浓,毕竟靠走复古路线能够赢得市场青睐的品牌,在专业用户眼中总感觉是胜之不武的。

      

    品牌的力量是强大的,运动品牌每年数亿元的费用全都用来做市场推广与营销令人对产品本身的价值有所质疑,但广告带来的品牌价值并不能完全代表产品本身的性能与实力,毕竟用户判断消费购买是否物有所值的标准,除了品牌的附加值以外,最看重的还是产品本身带来的使用体验,而判断一双跑鞋的标准更为复杂,选择一双适合自己的跑鞋更是需要不断尝试。

逼格很重要 品牌的力量是强大的 比如上图

    对于爱好长跑的跑友们来说,有一个不好的消息,那就是今后国内的马拉松赛事发展的一大趋势就是专业性,逐步向国际接轨。比如北马组委会今年就规定,报名者必须在2014年1月1日至2016年6月27日期间,6小时内完成过全马;或在2015年1月1日至2016年6月27日期间在3小时内完成过半马。

参赛标准的提高也预示着对于长跑选手的入门筛选更为严格

    参赛标准的提高也预示着对于长跑选手的入门筛选更为严格,只有更高水准的选手才能进入赛事,相信这部分选手除了具备强悍的体能、过人的毅力、高超的技巧之外,在运动装备的选择上也是更为谨慎和专业。在赞助商冠名商还没有普及到参赛选手身上的时候,各大耳熟能详的运动品牌LOGO并未太多出现,主走复古路线的运动品牌更是少得可怜,参赛选手青睐的跑鞋较为一致。当然除此之外,一些更为小众的品牌也被很多专业选手选择。

       

    日本人非常擅长做跑鞋,曾经自嘲说:“如果国民不做出改变,未来代表日本的只能是成人影音和跑鞋”。就拿亚瑟士的IGS标准来说,它代表的是高端跑鞋上必须达到的八大特性,它是一个系统,涵盖了防滑、减震、耐磨、防内翻、推进力、轻量等产品特性。  

如果国民不做出改变,未来代表日本的只能是成人影音和跑鞋

    亚瑟士是业界公认的跑鞋之王,同时亚瑟士的价格算是跑鞋里面最坚挺,同时也是升级换代速度较慢的品牌。目前顶级支撑稳定鞋款Kayano的换代节奏是隔一年变一鞋面或鞋底。关于体重、脚型与避震缓冲、支撑稳定的选择问题,各大论坛贴吧详细资料应有尽有,大家可以搜索查阅。 

ultra boost   

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